降价50万仍销量低迷，宾利价格「大跳水」，二手车加速贬值，车主：超豪华比BBA跌得更狠？ - 2026世界杯

曾经一车难求、甚至需要加价30万元的宾利，如今在中国市场面临价格大幅下调，主力车型终端优惠接近50万元，但销量依然不振。这一现象与豪华品牌如宝马、奔驰、保时捷等纷纷降价的趋势相呼应，显示出顶级燃油超豪华品牌也未能幸免于“价格雪崩”。

根据一家宾利4S店工作人员的说法，2026款宾利飞驰的综合降价幅度在35万至45万元之间，若选择贷款购车，优惠幅度可达50万元。另有车型降价幅度高达80万元。尽管有如此大的优惠力度，宾利在华销量依旧低迷。数据显示，2025年全年销量仅为2030辆，与2021年4212辆的历史最高点相比，销量直接“腰斩”。财报显示，2025年宾利在中国内地及香港市场的销量占总销量的19%，而2024年这一比例为23%。有车主表示，BBA的大幅降价已不令人意外，没想到超豪华品牌的价格跌幅更为惊人。

2026年，中国汽车市场进入一个历史性的转折点，豪华品牌引领的燃油车市场出现了普遍的降价潮。作为豪华品牌金字塔顶端的宾利，其终端价格也经历了“大跳水”。社交平台和车友群中充斥着“宾利大跳水，26款飞驰仅265万”等信息，显示出宾利多款车型价格体系的松动。虽然有说法称这是车贩子为吸引客户故意发布低价，但宾利4S店工作人员透露，近两年的优惠确实增多，但全款落地仍需350万元左右。以26款宾利飞驰为例，综合降价在35万至45万元，贷款购车可达50万元优惠。

此外，根据《次世代车研所》的调查，2024款飞驰V8标准版的官方指导价为279.3万元，但目前经销商的折后现价已低至199.3万元，单车型折扣高达80万元，相当于价格下跌了近30%。在二手车市场，宾利价格的波动更为显著。数据显示，2026年6月，3年车龄的宾利飞驰保值率从去年的近75%大幅下滑至62%，一年贬值超过12个百分点。有报道称，在山东的一个二手车市场，二手宾利飞驰的挂牌价已降至26.8万元。

宾利，这家成立于1919年、1998年被大众集团收购的超豪华品牌，自2002年进入中国市场以来，长期占据豪车品牌金字塔的顶端。其在中国市场的辉煌时刻定格在2021年，全年销量达到4212辆的巅峰。然而，自2022年起，销量开始持续下滑，2022年为4033辆，2023年跌至3006辆，2024年为2608辆，到2025年仅剩2030辆，较巅峰时期已减半。

进入2026年，这种下滑趋势并未得到扭转，反而有加速探底的迹象。从整体进口汽车市场来看，2026年4月国内进口汽车销量同比暴跌33%，1至4月累计销量同比下滑8%。在整体市场遇冷的情况下，超豪华细分市场受到的冲击尤为严重。尽管宾利在4月以100辆的进口量位居超豪华品牌榜首，但其销量同比跌幅高达52%。法拉利和劳斯莱斯同期销量分别为54辆和46辆，跌幅分别为17%和19%。前四个月，宾利累计销量为489辆，同比下滑30%。

5月，市场状况并未好转，宾利再次遭遇两位数的深度下滑。乘联会数据显示，5月豪华品牌进口销量榜单中，除兰博基尼外，其余品牌均同比下滑，其中宾利进口量为115辆，虽然位居榜首，但同比跌幅达36%。法拉利、劳斯莱斯、玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁均出现不同程度下滑，迈凯伦更是出现销量为零的情况。整体来看，5月超豪华进口车市场的集体遇冷，预示着行业变革的到来。宾利、法拉利、兰博基尼均已录得2023年至2025年销量三连跌，昔日象征财富的“神坛座驾”正经历一场前所未有的寒冬。

销量下滑也直接反映在宾利公司的财务报表中。2025年，公司预计营业利润将降至1.87亿英镑，同比下降42%。宾利CEO弗兰克·斯特芬·瓦利泽坦言，中国市场需求持续萎缩是销量下滑的主要原因。财报显示，2025年宾利在华销量占总销量的19%，低于2024年的23%。在财报发布同日，宾利宣布裁员275人，占总员工的6%。瓦利泽在记者电话会上表示，当前汽车行业“正全方位面临压力”，企业需要审视成本结构和运营效率。

曾经一车难求的豪车为何突然滞销？黄河科技学院客座教授张翔分析，宾利当前的困境是市场竞争、用户迭代、产品短板和行业趋势等多重因素叠加的结果。首先，国内高端新能源品牌的崛起，如成功切入百万豪华车赛道的自主品牌，分流了宾利的核心客户群。其次，宾利品牌知名度大幅下滑，年轻消费者更青睐特斯拉、蔚来等兼具科技感和智能化的新兴品牌，而宾利品牌受众固化，难以满足年轻消费者的需求。第三，宾利车型在智能化方面的短板突出，与主流国产高端品牌相比，其在智能座舱、车载软件等方面迭代缓慢，产品力优势丧失。第四，宾利车型性价比偏低，能耗高，与新能源、低碳化的行业趋势背道而驰，且其新能源转型节奏缓慢。

张翔认为，宾利最关键的问题在于心态，应摒弃“吃老本”的想法，积极拥抱新能源和行业变革，才能重新稳固其在超豪华细分市场的地位。尽管世界杯赛程的安排备受关注，但对于宾利而言，当前更重要的是积极应对市场变化。